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Swatch “Second Watch”

Noviembre 23rd, 2005

Un reloj de plástico, pero con innovaciones tecnológicas, conmociona el mundo del reloj.

Nace Swatch, nombre derivado de “Second Watch”. Las características del reloj son excelentes, movimiento de cuarzo analógico, tolerancia muy baja, impermeabilidad a 30 m, gran resistencia a los golpes y completa fiabilidad. Mirando las primeras colecciones no resulta extraño que no fueran muy demandados. Le faltaba la personalidad provocativa que llegaría mastarde, haciendo de los Swatch los relojes más populares , originales y vendidos del mundo.

Como curiosidad de los relojes Swatch fue la elección de su nombre. El nombre fue sugerido por una agencia norteamericana. El pensamiento del que habían partido los expertos era: “You have a second home, why not a second watch?, así pues, del concepto de la segunda residencia se había llegado al segundo reloj y después por la constumbre americana de contraer las palabras, a s’watch.

Hayek previene a la industria relojera

Noviembre 23rd, 2005

A pesar del éxito obtenido por la industria helvética del reloj en los últimos diez años, los fabricantes no están preparados para recoger los retos del futuro.

Es la opinión expresada por Nicolás Hayek, presidente del Consejo de Administración de Swatch Group, con ocasión del 150 aniversario de Tissot, este miércoles en Le Locle.

No hubo producción, innovación, ni nuevos adelantos.
Nicolás Hayek, ex ejecutivo de Swatch Group.

El dinero no lo es todo

“En el curso de los tres años recientes, la industria relojera en conjunto ha cometido el grave error de perseguir el dinero, dinero, dineroâ€, declaró Hayek a swissinfo.

“No hubo producción, innovación, ni nuevos adelantos, y cuando incité a que los productores lo hicieran, todos pusieron el grito en el cieloâ€, anota el reciente jubilado, que a pesar de no seguir al frente de Swatch Grop, sigue marcando el tono.

Querellas por los ‘mecanismos’ de base
Estas declaraciones surgen a propósito de la querella entre ETA, fabricante principal de ‘mecanismos’ de relojería sueltos que controla Swatch Group, y otros fabricantes de relojes.

ETA fabrica tales mecanismos incompletos.
Hace algunos meses, la firma dio a conocer su intención de dejar de vender dichos elementos a fabricantes terceros. Esa actitud desencadenó airadas protestas de las empresas que no están vinculadas al Swatch Group.

“Dije que dejaríamos de vender esos mecanismos sueltos a quienes al menos no intentaran producir sus propios mecanismosâ€, atemperó Hayek.

“Sin ello, el mundo de la relojería suiza se verá ante los mismos problemas del pasado y se hundiráâ€, precisó.

La Comisión de Control de la Competencia investiga
La Comisión de Control de la Competencia (Comco en su sigla francesa) abordó el asunto en noviembre pasado y ordenó una investigación que permita determinar en qué medida la decisión de ETA viola las leyes sobre la vigencia de cárteles.

En espera de los resultados, la Comco ha instado a ETA a seguir vendiendo sus mecanismos sueltos.

No sorprende
Esa decisión no sorprendió a Nicolás Hayek. “Lo esperaba. En toda mi vida he impulsado a los relojeros y esta es la cuarta vez que me veo ante este tipo de querellas. Pero al final todos reconocen que tengo razónâ€, sostiene.

Hayek fue distinguido el año pasado con el mayor galardón austriaco por haberse constituido en el “salvador de la industria relojera helvéticaâ€.

La industria relojera suiza sufre a raíz del desaliento en los consumidores.

El franco permanece fuerte
Por la razón señalada, el patrón de Watch Group vuelve a abogar en favor de una fexibilización de la política monetaria.

Reclama particularmente la intervención del Banco Nacional Suizo para bajar el precio del franco. Para tal cometido sugiere esfuerzos suplementarios.

En cambio, Hayek declinó comentar en torno a los resultados financieros de Swatch en el 2002, cifras que serán divulgadas dentro de dos semanas. “Los mercados bursátiles permanecen abiertos y lo que puedo decir es que los resultados corresponden a nuestras expectativasâ€, concluyó Hayek.

Llega la moda de las tiendas pop-up

Noviembre 23rd, 2005

El objetivo de estas tiendas temporales es impactar en el público en el lanzamiento de una empresa o de una línea de productos concreta.

El último ejemplo lo ha protagonizado la multinacional Kodak, que acaba de abrir una tienda pop-up en el Soho neoyorquino, con el único objeto de dar a conocer su clara apuesta por el mundo digital. Además de mostrar los nuevos productos, esta tienda de casi 300 metros cuadrados organizará durante todo el mes de noviembre charlas y talleres sobre fotografía digital. Al finalizar el mes, desaparecerá.

También han tenido tienda pop-up las aerolíneas de vuelos baratos Song y EasyJet; así como Levis, que abrió en Manhattan una tienda en la que durante cuatro semanas se vendían sólo pantalones del modelo 501. A ellas se han unido otras muchas en los últimos meses, como MTV, Sony, Ericsson, o Adidas.

En España, una experiencia de este tipo fue puesta en marcha por la marca de relojes suizos Swatch, que ocupó durante algunas semanas un local de una antigua juguetería en la céntrica calle Preciados de Madrid. En la actualidad continúan las obras para instalar en ese mismo local una tienda fija de la marca de relojes.

Cierzo Development ha desarrollado la versión 2.0 de la página web de Swatch Zaragoza.

Noviembre 23rd, 2005

Tras encargarse del desarrollo de la versión 1.0 del portal web de la tienda Swatch Zaragoza www.swatchzaragoza.com, la empresa aragonesa Cierzo Development también ha sido la responsable de realizar la nueva versión 2.0 del portal.

Esta versión publica nuevas zonas de contenidos para los verdaderos seguidores de Swatch, Swatcharea, actualiza el catálogo y presenta este Weblog, donde vais a poder encontrar las noticias más relevantes del mundo Swatch.

Bienvenidos al Weblog de SwatchZaragoza

Noviembre 15th, 2005

Bienvenidos al weblog de Swatchzaragoza donde vais a encontrar las últimas noticias relacionadas con el apasionante mundo Swatch.